Concrètement, qu'est-ce qu'un cookie ?

Cookie

Petit fichier stocké dans le navigateur, contenant un identifiant unique permettant d’enregistrer les interactions d’un visiteur sur un site. Un cookie est dit « tiers » s’il est déposé par un site pour le compte d’un autre site. Le retargeting repose sur les cookies tiers. Les cookies permettent d’avoir de la visibilité sur les actions marketing.

FAQ

Le marketing automation peut-il se passer des cookies ?

En tant que tel, oui. Mais pour réagir aux interactions de l'utilisateur, il faut connaitre son historique de navigation. Il est possible de connaitre l'ouverture d'un lien contenu dans un e-mail via les UTM, mais sans cookie ou alternative, les plateformes manquent de data.

Quel est l’avenir des cookies ?

Les cookies peuvent être bloqués via le navigateur par l'utilisateur. Les AdBlockers, de plus en plus répandus, diminuent également leur efficacité. D'autres procédés d’identification vont donc les remplacer, comme le fingerprint qui crée une image de l'utilisateur en agrégeant des informations diverses
(adresse IP, etc.).

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